《市场学理论与实践》求取 ⇩

1市场学概述1

1.1 市场学的涵义及其学科性质1

1.2 市场学的产生与发展2

1.3 市场学的特征及其对实践的指导作用6

1.4 现代市场概念11

1.5 市场机制与市场体系16

1.6 市场营销的基本内容17

1.7 市场营销策略27

2市场分析与市场定位33

2.1 市场营销环境分析33

2.2 消费品市场分析42

2.3 生产资料市场分析52

2.4 市场机会分析59

2.5 市场细分61

2.6 目标市场69

2.7 市场定位73

3市场调查与市场预测80

3.1 市场调查研究80

3.2 市场预测的基本理论85

3.3 定性预测方法90

3.4 定量预测方法94

4.1 产品整体概念107

4产品策略107

4.2 产品组合策略112

4.3 产品市场寿命周期策略118

4.4 新产品开发策略和推广策略125

4.5 商标使用策略和保护策略135

4.6 产品包装策略145

5价格策略151

5.1 影响企业定价的基本因素151

5.2 定价方法161

5.3 定价策略168

6.1 分销渠道177

6分销策略177

6.2 分销渠道的选择183

6.3 分销渠道策略185

6.4 中间商的选择190

6.5 分销渠道的管理与控制203

6.6 商品实体分配204

7促销策略211

7.1 促销组合及其策略211

7.2 人员推销策略221

7.3 广告促销策略229

7.4 营业推广促销策略245

7.5 公关促销策略250