《市场调查分析》

目录1

第一章　广告调查1

第一节　广告调查的主要内容1

第二节　广告效果的测定10

第三节　广告效果和广告调查23

第二章　销售调查40

第一节　商品企划和市场调查40

第二节　市场营运通路研究52

第三节　销售纪录分析和销售额预测75

第三章　市场调查的技巧82

第一节　总说——市场营运的决定和调查82

第二节　调查方法和技巧91

第三节　问卷技巧的原理96

第四节　动机调查100

第五节　固定样本小组调查法108

第一节　销售分析和销售额预测117

第四章　市场调查的各类型（补论）117

第二节　产品调查124

第三节　配售调查134

第四节　市场观察148

第五章　抽样调查152

第一节　抽样调查在市场调查中的意义152

第二节　统计学和抽样调查155

第三节　抽样调查的各种方法165

第一节　问卷设计的目标171

附录　询问调查法问卷设计讲义（邹幼臣）171

第二节　询问调查和问卷设计173

第三节　问卷的组成和设计175

第四节　问句的种类和设计179

第五节　构造问句的要则184

第六节　构造问句的技巧196

第七节　小组讨论、电话询问、邮件询问的问卷设计203

第八节　问句设计的作业程序210