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第一章体育营销引论1

第一节 体育营销导言1

第二节 市场营销与体育3

第三节 市场营销观念的发展7

第四节 体育营销管理的任务与过程10

第五节 我国体育产业化现状及其营销特点16

第二章体育市场19

第一节 体育市场概述及功能特征19

第二节 体育市场类型22

第三节 体育市场调查29

第四节 体育市场预测45

第三章体育市场营销战略60

第一节 体育市场营销战略的特点60

第二节 体育市场营销的环境分析62

第三节 体育市场营销策略选择67

第四章体育产品策略82

第一节 体育产品类型及其生命周期82

第二节 体育新产品开发88

第三节 体育产品的品牌与商标91

第五章体育产品价格策略96

第一节 影响企业定价的主要因素96

第二节 定价目标与方法100

第三节 体育产品定价策略104

第六章体育产品促销策略109

第一节 促销与体育购买行为109

第二节 广告114

第三节 人员推销130

第四节 营业推广135

第五节 公共关系138

第六节 促销组合143

第七章体育产品分销策略146

第一节 分销渠道146

第二节 中间商149

第三节 体育场馆的服务分销151

第八章体育劳务或服务的质量158

第一节 体育劳务或服务质量的含义158

第二节 体育劳务或服务质量的测定162

第三节 体育劳务或服务的沟通163

第四节 体育劳务或服务的有形展示168

第九章体育市场营销组织与管理175

第一节 体育市场营销组织175

第二节 体育营销管理的实施182

第十章体育经纪人193

第一节 我国经纪人现状193

第二节 体育经纪人现状195

第三节 体育经纪人的内涵与特征202

第四节 体育经纪人的素质与能力结构205

第五节 体育经纪人的作用210

第六节 体育经纪人的策略与技巧212

第七节 体育经纪人与公关223