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第一章 体育经营学概述1

第一节 体育经营学的研究对象和内容1

第二节 体育经营学的研究目的与方法3

第三节 体育经营环境4

第二章 体育经营管理的构成和领域19

第一节 体育经营管理的构成要素19

第二节 体育经营管理的职能21

第三节 体育经营管理的领域27

第三章 体育运动事业论33

第一节 体育设施的分类33

第二节 体育场馆设施的经营与管理37

第三节 体育俱乐部的经营与管理41

第一节 组织的概念52

第四章 体育经营组织52

第二节 市场经营组织55

第三节 体育部门的经营组织58

第五章 体育产业61

第一节 体育产业的概念61

第二节 体育产业的分类62

第三节 体育产业的政策64

第四节 市场经济与体育产业67

第六章 体育市场75

第一节 市场及其功能75

第二节 体育劳务市场79

第三节 体育科技与信息市场82

第四节 体育物质产品市场86

第七章 体育消费者市场95

第一节 消费者市场购买行为的特点95

第二节 消费者心理与购买行为98

第三节 个人特性与购买行为103

第四节 社会和文化的影响与购买行为107

第五节 消费者的购买决策过程110

第八章 学校体育经营管理115

第一节 学校体育的地位和任务115

第二节 学校体育管理的内容和方法120

第三节 学校业余训练的基本任务128

第四节 学校体育资金的分配、使用和管理131

第五节 学校体育物资经营管理135

第九章 群众体育经营管理139

第一节 群众体育的地位和作用139

第二节 群众体育管理的内容144

第三节 影响群众体育开展的因素147

第四节 身体锻炼的内容和方法150

第五节 身体锻炼的效果及检查评价159

第十章 运动训练的经营管理170

第一节 运动训练体制170

第二节 运动训练机制173

第三节 建立效益投资体系176

第十一章 运动竞赛经营管理184

第一节 运动竞赛的目标与计划184

第二节 运动竞赛的社会效益187

第三节 运动竞赛的经济效益190

第四节 运动竞赛的资金管理193

第十二章 体育物质产品经营管理199

第一节 体育物质产品的生产199

第二节 体育物质产品的购置209

第三节 体育物质产品的管理211