《表2 官方宣传文本中婺源情感态度》

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《旅游凝视视角下婺源旅游形象研究——基于官方文本与网络游记的对比分析》

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政府凝视视角的情感形象在一定程度上是旅游地管理者对目的地认可程度的体现。通过Rost CM6软件对官方样本进行情感分析，分析结果如表2所示。可见，当地政府对婺源形象表达出较高的积极态度，对地方存在高度认同感，积极情绪分布高达90.35%（“一般”占比34.2%，“中度”占比44.56%，“高度”占比11.59%）。此外，中性情绪占比8.2%，消极情绪占比1.45%（“一般”占比1%，“中度”占比0.45%，“高度”占比0%）。对体验中性和消极情绪的文本内容进行分析，发现其多为对客观环境的描述及对游客未到婺源旅行的惋惜，如“位于”“一片”“错过”等。