《表1 官方宣传文本中婺源形象高频特征词》

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《旅游凝视视角下婺源旅游形象研究——基于官方文本与网络游记的对比分析》

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利用Rost CM6软件对收集的官方样本进行词频分析，提取到位于前100的高频词（表1）。高频特征词中以名词居多，多为对景区景点及旅游吸引物的表述，如“篁岭”“瑶湾”“油菜花”“桥”等；其次是形容词，多为对景区的评价以及对环境氛围的描述，如“美丽”“自然”“悠然”“惬意”等；最后是动词，多为对游客行为及景区活动的描写，如“拍摄”“吃”“表演”“展示”等。总体来说，政府凝视的主要对象主要集中体现在以下几个方面:旅游吸引物（景区景点、自然风光、人文景观）、旅游环境与氛围（乡村生活、历史文化）、旅游活动（游客体验、节事活动）、生态保护。其中，旅游环境与氛围（历史文化>乡村生活）>旅游吸引物（自然风光>人文景观>景区景点）>旅游活动（节事活动>游客体验）>生态保护。