《表1 婺源“篁岭”网络游记文本高频词分布》

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《基于网络游记文本的传统聚落旅游形象感知——以婺源“篁岭”古村为例》

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根据特征词频的计算公式[9]，得出篁岭景区网络游记文本排名前60的高频词频次和频率分布，如表1所示．排名第一的是“篁岭”，词频数为1492，第二的是“婺源”，词频数为696，二者篇均出现次数分别为13次和6次．由于婺源—中国最美的乡村的旅游形象推广深入人心，能够以篇均6次的频率出现不足为奇，而篁岭作为婺源近年来新开发的景区以篇均13次的频率发生，说明游客逐渐增加对婺源新景区篁岭的关注度，篁岭已然成为促进婺源乡村旅游发展的新兴力量．不难发现，排序前十位的词语篇均出现次数都在1次以上（包含1次），分别是“篁岭”“婺源”“秋天”“梯田”“红色”“晒秋”“村落”“徽派建筑”“旅游”“美景”，而排名第11的词语是“油菜花”，篇均次数为0.9640．众所周知，婺源-中国最美的乡村，其中最美的含义，在绝大多数旅游者眼中指的就是“油菜花”，而网络游记文本中对“油菜花”的描述却低于篇均1次，说明婺源篁岭景区发生了游客符号感知的相对转移现象[14]，“油菜花”虽是游客赴婺源旅游的一个重要吸引物，但感知强度相对减弱，游客对古建筑、晒秋、村落等篁岭地方性符号的感知度相对增强．