《表2 高频核心词社会网络属性特征值》

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《基于网络游记文本的传统聚落旅游形象感知——以婺源“篁岭”古村为例》

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由图2、表2可知，“篁岭”特征词K-core、Degree（2）等属性值排名首位的是游客感知形象最强的地名标识；对旅游者已经产生了强烈的乡村旅游目的地决策影响的是对传统聚落旅游形象游客感知最强烈的特征符号，属于社会网络图谱中的核心地位（1核）．“2圈”指的是核心圈和辐射圈，如图3所示，由表征地名的“婺源”和“篁岭”，表征吸引物名称的“梯田”“晒秋”“红色”“秋天”等六大核心形象节点形成了主圈层．辐射圈层则是由六个核心节点向外辐射产生的语义关联物所组建的外圈层，具体的语义关联物有“景观”“文化”“民居”“辣椒”“春天”“村落”“徽州”“天街”“缆车”“体验”等．外圈层包括了旅游者感知的众多旅游要素，是对主圈层旅游形象的重要拓展和补充，是延长旅游者在该传统聚落逗留时间的重要保障．“8轴”指的是围绕着中心物“篁岭”所形成的8条语义共现轴．特征词间联结线数量越多越粗，则表示二者关联度越高．如图2、图3所示，“婺源—篁岭”“篁岭—晒秋”“篁岭—梯田”“篁岭—民俗”“篁岭—村落”“篁岭—民居”“秋天—篁岭”“篁岭—红色”等为社会网络高频特征词共现语义强度较高的8条语义共现轴．首先是婺源和篁岭，该条语义轴是整个网络中最强的共现关系；篁岭在地理空间上从属于婺源，篁岭依附于婺源地名更具认知度．其次是秋天和篁岭，二者共现度次之．显然，秋天已经成为篁岭的一个重要旅游消费符号，打破了婺源乡村旅游只在春天的发展瓶颈．其余的篁岭和晒秋，篁岭和梯田，篁岭和民俗，篁岭和村落，篁岭和红色，篁岭和民居等六组内部之间的共现关系较强．这与新闻媒体报导以及专家的评论不谋而合，篁岭晒秋、梯田、民俗、民居、村落等已经成为表征篁岭地方性特色的重要符号和要素．乡村旅游吸引要素的地方性强、组合度高的特征使“篁岭”有别于婺源的其它传统聚落．