《表5 不同调节水平上的中介效应》

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《供应商品牌导向对采购商品牌锁定购买行为的作用机制研究》

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注:**表示在5%的显著性水平下显著。

为了更好地检验不同调节水平的中介作用，本研究选用Preacher&Hayes[43]开发的PROCESS宏程序进行Bootstrap分析，将调节效应和中介效应纳入同一个模型中加以整合验证，均采用5 000次重复抽样，并构建了95%偏差校正的置信区间。其中，置信区间不包含0，表示相应效应显著。由表5不同调节水平上的中介效应结果可知，当调节变量技术动荡性处于低水平时，调节效应值为0.086，置信区间均包含0，意味着调节效应不显著。而随着技术动荡性水平的提升，调节效应有所提升且置信区间不包含0，意味着技术动荡性处于中等水平或高水平时，品牌导向对品牌锁定购买行为的中介效应显著。由此说明，技术动荡性水平越高，感知交易价值在供应商品牌导向和品牌锁定购买行为之间的中介作用越强。同理，市场竞争强度越大，感知关系价值在供应商品牌导向和品牌锁定购买行为之间的中介作用越强。因此H4和H5得到支持。