《表8 自我概念调节情感反应与购买意愿的分层回归结果》

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《自我概念理论下享乐型产品购买行为的机理研究——以在校女大学生为例》

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文章采用Aiken&West（1991）的研究验证自我概念的调节作用，首先考虑自变量、调节变量对因变量的主效应作用，主效应成立的前提下将自变量和调节变量的乘积作为交互项放入回归方程进行检验，如果交互项的回归系数达到显著性水平，则调节效应存在.并在此基础上检验自我概念在情感反应和购买意愿间有中介的调节效应.结果如表8所示.