《表3 多层次回归分析结果》

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《移动电子商务背景下消费者感知价值对行为意向的影响》

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注:**表示p<0.01，*表示p<0.05。

为了获取更加有说服力的实证结果，通过多元回归方法，进一步进行数据分析。为了尽力避免多重共线性问题引起的消极影响，对消费者功能价值、情感价值、网络口碑、重购意向、传播意向进行中心化，乘积项是变量中心化后进行相乘而获得的结果。具体如表3所示。共包括4个模型，模型1与模型3，对功能价值、情感价值、网络口碑进行回归；模型2与模型4，引入调节变量网络口碑分别与功能价值、情感价值两个自变量的乘积项。模型中R2随着变量的增加而增高，F值显著，说明各个模型均有效，并且随着网络口碑调节变量的加入，模型的解释力进一步增强。