《中国住宅市场营销》求取 ⇩

第一篇导论3

第一章中国住宅市场与营销研究的价值、思路与层次3

第一节 住宅市场与营销研究的意义3

第二节 住宅市场与营销的研究思路与结构安排6

第二章住宅市场与营销基本概念的界定12

第一节 房地产与住宅12

第二节 房地产市场与住宅市场20

第三节 市场营销与住宅市场营销29

第二篇中国住宅市场的研究39

第三章住宅市场结构的分析39

第一节 住宅市场的供求规律39

第二节 住宅市场的需求49

第三节 住宅市场的供给57

第四节 住宅市场的中介71

第四章住宅市场运行的环境分析82

第一节 住宅市场运行的政策环境分析82

第二节 住宅市场运行的经济环境分析118

第三节 住宅市场运行的法律环境分析136

第四节 住宅市场运行的社会环境分析151

第五节 住宅市场运行的心理环境分析165

第五章住宅市场的形成与发展173

第一节 住宅市场的形成173

第二节 住宅市场存在的问题181

第三节 住宅市场的发展趋势188

第三篇中国住宅市场营销201

第六章住宅营销的产品策略201

第一节 住宅产品概述201

第二节 住宅产品策略中的数量决策205

第三节 住宅产品策略中的质量决策216

第四节 住宅产品性能质量的评价221

第七章住宅营销的价格策略228

第一节 住宅营销价格策略的决定因素228

第二节 住宅产品价格的制定策略230

第三节 住宅产品价格的变动策略237

第八章住宅产品的营销渠道策略245

第一节 住宅营销渠道的结构与功能245

第二节 住宅营销渠道的选择与评价247

第三节 住宅营销渠道的现状与目标模式255

第九章住宅营销的促销策略259

第一节 住宅营销促销策略的一般描述259

第二节 住宅促销广告策略的运用269

第三节 住宅促销公共关系策略的运用276

第四节 住宅产品销售促进策略的运用281

第五节 住宅产品人员推销策略的运用284

附录主要参考资料288

后记290