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第一篇总论1

第一章 市场概述1

第一节 市场的涵义与功能1

第二节 市场竞争3

第三节 市场经营观念6

第二章 市场生命周期11

第一节 市场生命周期的组成11

第二节 市场生命周期的策略19

第三节 新产品开发28

第三章 市场价格运动37

第一节 市场价格运动规律37

第二节 企业订价方法41

第三节 企业订价策略48

第四章 市场细分化56

第一节 市场细分化的必要性56

第二节 市场细分化的标准60

第三节 市场细分化模式66

第五章 农产品市场概述72

第一节 农产品市场的特点与经营思想72

第二篇农产品市场72

第二节 农产品市场细分化75

第三节 农产品市场购买行为分析78

第六章 农产品价格85

第一节 农产品价格体系85

第二节 农产品订价程序和订价目标90

第三节 农产品订价策略与订价方法93

第七章 农产品市场营销策略99

第一节 农产品策略99

第二节 农产品市场销售渠道策略101

第三节 农产品促销策略106

第四节 农产品包装策略112

第八章 农产品国际市场116

第一节 农产品国际市场概述116

第二节 我国农产品国际市场的开拓122

第三篇轻工业品市场133

第九章 轻工业品市场导论133

第一节 轻工业品市场的分类133

第二节 我国轻工业品市场的发展趋势135

第十章 轻工业品市场细分化的总体研究143

第一节 食品市场143

第二节 耐用消费品市场149

第三节 非耐用消费品市场157

第四节 工艺美术品市场160

第十一章 影响轻工业品市场因素的宏观研究166

第一节 供给因素166

第二节 需求因素170

第三节 价格因素与供求174

第十二章 轻工业品市场营销178

第一节 轻工业品市场营销战略178

第二节 轻工业品市场营销组合策略183

第一节 轻工业品国际市场的构成及其发展趋势199

第十三章 轻工业品国际市场199

第二节 我国轻工业品要跨出国门203

第三节 我国轻工业品走向国际市场的战略与方式208

第四节 我国轻工业品国际市场营销策略213

第四篇纺织工业品市场220

第十四章 纺织品国内市场概论220

第一节 纺织品分类220

第二节 纺织品市场的特点223

第十五章 纺织品市场的开拓229

第一节 纺织工业品的营销方式229

第二节 纺织工业品的营销策略237

第三节 纺织工业品的价格策略245

第十六章 纺织工业品国际市场250

第一节 我国纺织品在国际市场的地位250

第二节 纺织工业品国际市场的发展趋势253

第三节 我国纺织品在国际市场上的营销策略257

第五篇重工业品市场262

第十七章 我国重工业品市场结构与发展262

第一节 我国重工业品市场的构成262

第二节 我国重工业品市场的形势264

第三节 我国重工业品市场结构与发展268

第十八章 重工业品市场开拓273

第一节 重工业品市场的营销方式273

第二节 重工业品市场的营销策略277

第三节 重工业品市场价格策略282

第十九章 重工业品国际市场287

第一节 重工业品国际市场结构287

第二节 重工业品国际市场的发展趋势292

第三节 我国重工业品在国际市场上的地位299

第四节 我国重工业品在国际市场营销策略302

后记311