《怎样占领市场 中小企业市场战略谋划》求取 ⇩

第一章 现代企业经营观念1

第一节 什么是现代企业1

第二节 两种不同导向的市场状态2

第三节 两种不同的经营观念4

第二章 中小企业与市场战略9

第一节 企业市场战略9

第二节 中小企业与市场战略16

第三章 制定市场战略的基本思路和组织过程27

第一节 制定企业市场战略的基本思路27

第二节 制定市场战略的组织过程32

第四章 经济信息的搜集与目标市场的确定41

第一节 获得经济信息的主要渠道及其特点41

第二节 市场调查及其主要方法47

第三节 目标市场的选择与企业市场战略目标56

第一节 市场的构成要素及其一般关系71

第五章 市场与价格71

第二节 四种市场形态中的产品价格92

第六章 产品策略101

第一节 产品设计与产品种类101

第二节 产品寿命周期与产品的战略管理112

第三节 产品整体形象的塑造124

第七章 价格策略133

第一节 定价目标与定价程序133

第二节 主要的定价方法145

第八章 广告策略158

第一节 需求与消费158

第二节 购买动机与购买行为170

第三节 广告策略176

第九章 产品销售策略190

第一节 人员销售190

第二节 销售渠道与销售策略204

第十章 企业市场战略案例分析220