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目录1

序1

导言1

第一章　市场的产生、发展和主要矛盾1

第一节　市场的产生和发展1

第二节　市场的主要矛盾8

第三节　市场营销观念的演变19

第二章　市场的地位、作用和体系29

第一节 市场在社会主义经济中的地位和29

作用29

第二节　社会主义市场体系的建立与完善37

第三章　市场营销环境和消费需求研究51

第一节　市场营销环境51

第二节　消费需求研究57

第四章　市场信息、市场预测与决策78

第一节　市场信息78

第二节　市场预测85

第三节　市场决策112

第五章　市场细分和目标市场118

第一节　市场细分118

第二节 目标市场125

第一节　产品与产品组合策略142

第六章　产品策略142

第二节　新产品开发策略151

第三节　产品生命周期策略162

第四节　产品的外观、包装和商标168

第七章　定价策略179

第一节　企业定价的概念和作用179

第二节　影响企业定价的因素182

第三节　企业市场定价的主要方法191

第四节　企业定价策略199

第八章　商品分销渠道策略208

第一节　商品分销渠道208

第二节　批发商业和零售商业213

第三节　商品储存和运输222

第九章　促销策略237

第一节 促进销售的概念和促销组合策略237

第二节　人员促销242

第三节　广告249

第四节　公共关系和营业推广255

第十章　国际市场营销265

第一节　国际市场的形成和国际营销的特点265

第二节　国际市场的调研和选择269

第三节　企业进入国际市场的策略274

第四节　国际市场营销组合策略277

后记286