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第一章导论:重建阅读空间1

一、理解的困境2

1.概念界定的困境2

2.科学与艺术之属的争执6

3.民族化与国际化之争9

二、在人文科学大理论中思考12

第二章广告作为文化文本19

一、文化的泛文本现象19

1.文化的释解19

2.何谓文本22

二、广告文化的特点与规律26

三、广告作为文化文本36

第三章广告的社会经济功能读解70

一、经济功能的释读71

二、社会功能的解读84

1.广告与政治85

2.广告与宗教、种族89

3.广告与艺术92

4.广告与人类审美96

5.广告与社会娱乐98

6.广告与人生认知101

7.广告与社会生活102

8.广告与国际文化交流110

9.广告与亲社会行为114

10.为广告辩护115

第四章广告反人类118

一、广告与人类的处境122

1.形象作为生存的环境122

2.人沦为感觉的奴隶126

二、广告与商品拜物130

1.广告信息泛滥带来焦虑138

三、广告与社会性污染138

2.广告制造精神垃圾143

四、广告与现代教育的困境156

五、广告与性别歧视166

1.“雌雄同体”与两性对抗167

2.女人=小女人172

3.女人=性工具177

六、广告与传媒垄断179

七、其他反人类表现183

1.广告鼓励固定形象183

2.广告带来殖民主义倾向184

3.广告制造恐惧与遗憾187

4.广告制造浪费188

5.广告使人类一心追求奇、特、怪189

6.广告制造荒唐与残忍、伤害190

9.广告是一种统治,它也是一种奴役191

8.广告降低艺术水准191

7.广告影响体育精神,使体育竞技完全商业化191

第五章甜蜜的庸俗193

一、大众文化196

二、广告中的幻想与文化204

三、广告和“俗”的力量209

四、广告与性欢悦的征用219

第六章当前处境下广告文化的可能性227

一 、广告与周边环境228

二、当前处境下的自我建设与保护234

1.由物到心234

2.有所为与有所不为237

3.诗意的守望239

4.对天然的知识恢复权利241

5.“文化立国论”243

6.广告批评245

三、广告文化批判的课题248

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