《表4 购物动机与购物满意度的回归结果》

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《上海游客出境旅游购物行为实证研究》

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为了分析上海游客购物动机对购物满意度的影响，以追求商品性价比的动机和追求商品象征意义的动机为自变量，以购物满意度为因变量，进行多元回归分析，结果见表4。从表4可见，两种购物动机对购物满意度都具有非常显著的正向影响。回归方程显著性检验结果是，R2=.343，F（2，220）=56.681，p<.001，回归方程非常显著，使用购物动机，可解释购物满意度变异的34.3%，能有效预测购物满意度。