《表4 分商品类型的购物方式偏好模型拟合结果》

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《基于网络购物行为偏好的上海市居民购物方式演替研究》

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虽然整体模型中各要素均对购物方式效用表现出显著影响作用，但拟合优度并不是很高，故进一步分情况讨论选购不同的商品时购物方式偏好的差异。分商品类型建立离散选择模型（表4），可以比较消费者在购买不同商品时的要素影响的差异。4类商品模型的拟合优度分别为0.19、0.12、0.13和0.10，衣服类商品的拟合程度最好，其他三类商品并没有明显提升。各要素对不同商品的购物方式效用影响作用不同，对于购买衣服和数码家电类商品，选购时间的影响不显著；对于购买书籍，中型商业中心的影响作用不显著；对于日用品，大型商业中心的影响作用不显著；其余因素均有显著影响。