《表5 分商品类型的支付意愿比较》

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《基于网络购物行为偏好的上海市居民购物方式演替研究》

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由于不同模型中每个要素的系数大小均不同，单个要素的系数大小无法直接说明影响程度大小，故通过比较各要素与商品价格的系数比，即支付意愿的大小，来判断某一变量对购买不同商品时的影响程度大小（表5）。