《表1 验证性因子分析结果》

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《在线旅游购买意愿驱动因素及作用机理研究——感知价值与感知风险的中介作用》

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在对数据进行分析之前，需对数据内部的一致性进行检验。将问卷数据导入SPSS 22.0中，利用Cronbach’s alpha系数对问卷的信度进行检验。检验结果如表1所示。问卷整体克隆巴赫系数为0.840，价格优惠性、产品信息、网站服务质量、用户评论、感知价值、感知风险和购买意愿各分量表的克隆巴赫系数介于0.832～0.928，均大于0.7的标准，说明问卷测量指标的可靠性高，调查问卷具有较高的信度。为检验问卷的效度，利用AMOS 23.0软件对数据进行验证性因子分析（见表1）。从表1中可以看出，所有观测变量的标准载荷均大于0.7的标准。7个潜变量的平均提取方差（AVE）介于0.625～0.762，均大于0.5的标准，同时组合信度（CR）值也都大于0.7的标准，说明具有较好的聚合效度和收敛效度。因此，整体量表具有较好的信度和效度，所测数据真实可靠。