《表2 变量的均值、方差与相关关系数》

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《基于游客的目的地品牌资产模型——境外旅行经历的调节作用》

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注:n=331；性别:1=男，0=女；年龄:1=低于24，2=25—34，3=35—44，4=45-54，5=55及以上；教育水平:1=小学及以下，2=中学，3=专科，4=本科，5=研究生；收入水平:1=3000元及以下，2=3001—5000元，3=5001—8000元，4=8001—10000元，5=10000元及以上。所有测试均为双尾检验。*表示P

从表2可以看出，目的地品牌知晓与目的地品牌质量（r=0.51，p<0.05）、目的地品牌形象（r=0.58，p<0.01）呈现出显著的正相关关系；目的地品牌形象（r=0.59，p<0.01）、目的地品牌质量（r=0.62，p<0.05）与目的地品牌价值呈现出显著的正相关关系；目的地品牌价值与目的地品牌忠诚（r=0.65，p<0.05）也呈现出显著的正相关关系。此外，年龄、性别、教育水平和月收入与目的地品牌知晓、目的地品牌形象、目的地品牌质量、目的地品牌价值以及目的地品牌忠诚均无显著的相关关系。