《表5 不同广告诉求下“购买意愿”和“歉疚感”得分（组内均值）》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《家务时间配置如何影响夫妻对家庭省时产品的购买》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

综合实验1和实验2的分析结果，我们得出如下结论：（1）个体承担的家务份额越低，因“歉疚感”驱动购买省时产品的意愿也就越强。（2）因“歉疚感”而驱动购买省时产品是有条件的，只有当消费者对省时产品的“感知价值”比较高时，高低歉疚感才会对“购买意向”产生影响，在产品“感知价值”比较低时，“歉疚感”高低对购买省时产品将不再产生影响。（3）无论个体承担家务份额高低，相比促进型广告，防御型广告导致更高的对省时产品的购买意愿。