《表4 不同动机归因下消费者的购买意愿差异性分析》

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《农产品电子商务环境下正面在线评论对购买意愿的影响——基于归因理论的视角》

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注:√表示存在显著差异；X表示不存在显著差异

为了检验6种不同动机下，消费者购买意愿的均值是否全部都不相等，本研究进行了购买意愿均值的多重比较，分析结果见表3。满意动机归因下消费者的购买意愿与其他动机归因下消费者的购买意愿都存在显著差异（均值多重比较对应的显著性水平均为0.000，小于0.05，拒绝其均值相等的零假设）。显示专业性动机归因下消费者的购买意愿与获得经济报酬、情境因素下的购买意愿不存在显著差异（均值多重比较对应的显著性水平均为0.998，大于0.05，接受其均值相等的零假设），但与习惯性好评、网络水军行为下的购买意愿存在显著影响。获得经济报酬动机归因下消费者的购买意愿与情境因素、习惯性好评下的购买意愿不存在显著差异，但与网络水军行为下的购买意愿存在显著影响。情境因素动机归因下消费者的购买意愿与习惯性好评下的购买意愿不存在显著差异，但与网络水军行为下的购买意愿存在显著影响。习惯性好评动机归因下消费者的购买意愿与网络水军行为下的购买意愿存在显著影响。具体结论见表4。