《表3 不同诉求的广告类型卷入程度均值、标准差及卷入程度变化后的均值、标准差》

《表3 不同诉求的广告类型卷入程度均值、标准差及卷入程度变化后的均值、标准差》   提示:宽带有限、当前游客访问压缩模式
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《卷入情景下广告诉求类型的信息框架效应》


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观看理性广告的认知卷入与情感卷入具有显著性差异F=12.234,P=0.000<0.05。如下表3,观看理性广告被试所表现出的认知卷入(M=4.422,SD=0.511)显著大于情感卷入(M=4.244,SD=0.480),假设H1a成立,被试观看感性广告时认知卷入与情感卷入的差异性不显著,F=1.205,P=0.333>0.05,观看感性广告时体现出的认知卷入(M=3.906,SD=0.651)与情感卷入(M=3.983,SD=0.713)差距较小,假设H1b不成立。