《表2 不同广告诉求类型下亲社会性消费态度与行为倾向的独立样本T检验》

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《利己/利他公益广告诉求对亲社会性消费行为的影响研究》

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Levene方差齐性检验结果证明了样本方差的齐性。在排除人口统计变量的影响后（性别因素除外），通过独立样本T检验分析表明，面对不同类型诉求的公益广告，两组被试表现出的态度与行为倾向均体现出具有显著差异，假设1得到部分验证，如表2所示。但同时也发现和假设的预期相反，利己导向的广告诉求对个体态度的影响要弱于利他导向的广告诉求，但对于个体行为倾向的影响却强于利他导向的广告。