《表4 个体亲社会性消费行为态度与行为倾向的配对样本统计》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《利己/利他公益广告诉求对亲社会性消费行为的影响研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

在这一分析过程中，本文采取配对样本t检验的方法，分别对利己/利他导向的广告诉求背景下被试的态度与行为倾向之间的关系进行了比较，数据结果如表4所示。在利己导向的广告诉求背景下，被试的态度与行为差异之间具有显著差异（M态度=3.23，M行为=3.79，P<0.001），两者之间的成对样本相关系数为0.073（P=0.634）。与之相比，在利他导向的广告诉求背景下，被试的态度与行为倾向之间同样具有显著差异（M态度=3.53，M行为=3.21，P<0.01）。两者之间的成对样本相关系数为0.22（P=0.119），仍然没有达到显著程度。无论是在利己还是利他导向的公益广告面前，这种态度与行为倾向之间的低相关性与一般消费情境下态度—行为之间相对更高水平的相关度体现出显著差异。这可以视为亲社会性消费情境下态度与行为之间不一致性的一种表现形式。