《表4 调节作用检验：社交媒体环境下一致性与社交性对信息流广告规避的影响研究》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《社交媒体环境下一致性与社交性对信息流广告规避的影响研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

为检验用户模式的调节效应，数据被分为无目标用户组和有目标用户组，并重新进行模型估计，结果见表4。在有目标用户群体中，一致性对感知目标阻碍和感知广告群聚的影响不显著，而对广告规避呈正向影响，即对有目标用户而言，信息流广告的一致性越高，广告规避反而会提升。由此，用户模式的调节作用得到验证（假设4a、假设4b和假设4c成立）。