《表1 问卷量表：社交媒体环境下一致性与社交性对信息流广告规避的影响研究》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《社交媒体环境下一致性与社交性对信息流广告规避的影响研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

本研究的问卷量表设计在以往文献的基础上进行，变量的测项进行了细微调整，以适应信息流广告环境。调节因子用户模式被设定为0/1变量，其中0表示无目标状态，1表示有目标状态。问卷参与者被要求表明其使用社交媒体的主要动机，包括信息搜索、自我表达、沟通、社交或网上冲浪。具有信息搜索动机的用户被认为是有目标的，而寻求自我表达、沟通、社交和网上冲浪的那部分参与者被认为是无目标用户[24，27]。本研究在问卷中给出了各类动机的明确定义和相关信息，以确保参与者用户模式分类的准确性。此外，还为每种动机提供示例。比如，搜索新闻属于信息搜索动机；更新个人状态属于自我表达动机；和朋友聊天属于沟通动机；结交新朋友属于社交动机；寻找有趣事物或打发时间则被归类为冲浪动机。测项均采用7点李克特量表，其中1=非常不同意，4=中立，7=非常同意。本研究中的主要变量以及相关测项和来源见表1。