《表5 互动强度与社交媒体依赖影响广告回避的调节效应分析》

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《社交媒体依赖与隐私担忧对信息流广告回避影响的研究》

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以用户与广告发布者的互动强度和用户对微信的社交媒体依赖为自变量，用户对社交媒体信息流广告的认知回避、情感回避、行为回避为因变量，使用Mplus进行调节效应分析，分析结果如表5所示:社交媒体依赖对认知回避的影响中，社交媒体依赖与互动强度调节效应p=0.013，在p<0.05水平上显著，假设H5a成立，高互动强度的用户相比于低互动强度的用户，社交媒体依赖对认知回避的正面影响更明显；社交媒体依赖对情感回避的影响中，社交媒体依赖与互动强度调节效应p=0.206>0.05，说明用户与广告发布者的互动强度和社交媒体依赖对广告情感回避影响的调节作用不显著，假设H5b不成立；社交媒体依赖对行为回避的影响中，社交媒体依赖与互动强度调节效应p=0.038，在p<0.05水平上显著，假设H5c成立，高互动强度的用户相比于低互动强度的用户，社交媒体依赖对行为回避的正面影响更明显。