《表1 相关系数矩阵：隐私保护意愿的中介效应：隐私关注、隐私保护自我效能感与精准广告回避》

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《隐私保护意愿的中介效应：隐私关注、隐私保护自我效能感与精准广告回避》

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注：*表示在0.05水平上显著，**表示在0.01水平上显著，***表示在0.001水平上显著，下同。

隐私关注、隐私保护自我效能感、隐私保护意愿、精准广告回避这四个变量的均值、标准差和相关系数，如表1所示。首先，四个变量的平均值都处于中等水平之上。其中，用户隐私关注的均值最高，为4.989，说明用户对于精准广告的隐私关注水平较高。使用SPSS 23.0软件的Pearson相关矩阵进行分析，发现隐私关注和隐私保护意愿存在显著正相关关系；隐私关注和精准广告回避存在显著正相关关系；隐私保护自我效能感和隐私保护意愿存在显著正相关关系；隐私保护自我效能感和精准广告回避存在较弱的显著正相关关系；精准广告回避和隐私保护意愿存在显著正相关关系。