《表5 隐私关注中介效应的回归结果》

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《广告精准度与广告效果:基于隐私关注的现场实验》

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注:*为p<0.050。

对隐私关注进行中心化处理，得到处理后的中介变量PCC。以AAC和AAC的二次项为自变量，以PCC为中介变量，以ARC为因变量，分3步对模型进行层级回归分析。第1步，检验自变量与因变量的总效应；第2步，检验自变量对中介变量的效应；第3步，检验控制自变量的影响后中介变量对因变量的效应[57]。检验结果见表5，加入中介变量后，广告精准度对广告响应的影响减弱，其系数由-0.224变为-0.287，说明隐私关注在广告精准度对广告响应的影响中起部分中介作用。H3得到验证。