《表5 体验感知中介效应的回归结果》

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《绿色营销策略对消费者服装购买决策的影响研究》

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以绿色设计、绿色生产、绿色处理和绿色理念分别加入消费者价值感知、体验感知为自变量，消费者购买决策为因变量进行多元回归分析，结果见表4、表5。可知，价值感知和体验感知的F值分别为183.315、141.162，R2分别为0.769、0.733，两个回归方程显著。加入消费者价值感知后，绿色设计（Sig.=0.012）、绿色生产（Sig.=0.024）、绿色处理（Sig.=0.037）和绿色理念（Sig.=0.035）对消费者购买决策仍有显著影响。加入消费者体验感知后，同理可得绿色设计的4个维度对消费者购买决策仍有显著影响，因此结合回归结果可知，消费者感知在绿色设计、绿色生产、绿色处理和绿色理念与消费者购买决策的关系中起到部分中介效应。