《表3 乐趣感知和沉浸体验的中介效应分析间接效应值Boot标准误差Boot CI下限》

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《化身认同对网络游戏虚拟产品消费影响路径研究》

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分析项目Boot CI上限相对中介效应/%

本研究采用SPSS的Process插件来检验中介效应（见表3）。结果显示，乐趣感知和沉浸体验产生的总间接效应（效应值为0.31，占总效应的38%）的Bootstrap95%置信区间不包含0，说明两个中介变量在化身认同与虚拟产品购买意愿之间存在显著的中介效应。3个间接效应组成这一中介效应:第一，由化身认同→乐趣感知→虚拟产品购买意愿的途径产生的间接效应1（效应值为0.01，占总效应的1%），其置信区间包含0，表明乐趣感知在化身认同和虚拟产品购买意愿中的间接作用不显著；第二，化身认同→乐趣感知→沉浸体验→虚拟产品购买意愿的途径产生的间接效应2（效应值为0.17，占总效应的21%），其置信区间不包含0，表明这条路径产生的间接效应也达到了显著性水平；第三，化身认同→沉浸体验→虚拟产品购买意愿的途径产生的间接效应3（效应值为0.14，占总效应的16%），其置信区间不包含0，说明该途径产生的间接效应达到了显著性水平。两两比较不同途径产生的间接效应是否存在显著差异，置信区间都包含0，说明3条路径间接效应没有显著区别。