《表6 沉浸体验中介效应检验》

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《在线品牌社群意见领袖特征对消费者冲动性购买意愿的影响机制研究》

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注：NS表示不显著，PM表示部分中介，CM表示完全中介。

本文采用Hayes等[52]提出的bootstrap方法来分析沉浸体验的中介作用，执行1 000次的bootstrap重复抽样，并根据Liu等[53]的建议选择90%的置信区间。如果bootstrap置信区间不包含0，则对应的间接、直接或总效应存在。中介检验的结果如表6所示，沉浸体验在专业性、信用度对冲动性购买意愿的影响中起部分中介作用；沉浸体验在互动性、同质性、视觉线索、信息创新性对冲动性购买意愿的影响中起完全中介作用；沉浸体验在知名度、推荐一致性对冲动性购买意愿的影响中没有中介效果。