《表8 感知联结度、感知契合度、努力期望的中介效应回归分析》

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《SOR视角下互联网企业品牌延伸影响机制研究》

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将延伸评价作为因变量，在自变量中第一步放入人口统计变量，第二步放入品牌形象，第三步放入感知契合度，第四步放入感知联结度，第五步放入努力期望。具体分析结果如表8所示。随着感知契合度、感知联结度和努力期望的逐步加入，对比模型2、3、4、5可以发现，品牌形象对延伸评价影响的回归系数从0.141（p<0.05）分别降至0.078（p<0.05）、0.064（p<0.05）、0.139（p<0.05），当3个中介变量同时放入模型中时，品牌形象的回归系数减小至0.077（p<0.05），同时方差解释率逐步提高。因此，假设2、3、4得到验证。