《表2 样本的人口统计学特征(N=376)》

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《SOR视角下互联网企业品牌延伸影响机制研究》

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为了保证问卷设计的合理性和有效性，本次调研工作分两个阶段完成:第一阶段为预调研阶段。预测试问卷在问卷星平台制作并通过微信平台转发，共获得46份问卷，将填写时间少于60秒的问卷进行单独查看，剔除其中答案连续重复的问卷，最终确定了42份有效问卷，有效率为91.30%。对回收问卷所得数据进行了探索性因子分析，根据因子载荷得分及分布情况，在删除因子载荷<0.5的题项之后，最终结果显示该问卷总体设计良好。第二阶段为正式调研阶段。本次问卷调查通过线上和线下两种渠道发放，线上通过问卷星、微信和QQ等社交软件进行发放，线下通过纸质问卷发放，共收集432份问卷，剔除无效问卷56份，共收集有效问卷376份，有效率为87%。在376个有效被试中，男性占比48.94%，女性占比51.06%，年龄分布上主要集中在18至35岁人群，该年龄段人群主要是80、90后，占样本总体的90.6%，学历上本科及以上占比87.9%，具体人口统计学特征见表2。