《表1 国内主要互联网公司及APP产品》

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《SOR视角下互联网企业品牌延伸影响机制研究》

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品牌延伸是指利用母品牌在市场中的地位和影响，在产品线内或跨产品线推出新产品，开辟并迅速占领市场的一种营销方式，从而达到低成本高营收的目的[1-2]。随着网络通信技术的快速发展以及智能终端设备的普及，互联网成为现代人生活中不可缺少的媒介，互联网企业则为用户提供各种产品。与传统企业不同的是，这里的产品已经不再是看得见摸得着的实物，确切地说是一种技术和服务，“产品”的生产和使用是同时发生的。随着我国互联网市场的扩大，互联网企业的产品丰富化和多样化，呈现出品牌延伸的态势，具体见表1。互联网公司普遍在其核心业务之外开辟了许多新产品，因此，以互联网企业为背景进行品牌延伸影响机制的专题研究尤为重要。