《表1 2017-2018年主要互联网公司广告收入及增速》

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《5G时代传媒业的可能蓝图》

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资料来源:根据中文互联网数据资讯中心数据与互联网公司财报资料整理。

第三，移动传媒业市场规模巨大且增速快。得益于移动互联网红利、大数据红利、自媒体红利、短视频红利和人工智能红利，我国的传媒业，尤其是移动传媒业发展迅速，盈利模式多元。一是移动互联网广告收入高速增长，信息流广告增长迅速。根据艾瑞咨询的数据，2018年我国互联网广告收入达到4914.0亿元，同比增长31.04%，不仅远远高于GDP增速而且远远高于广告市场增速。其中，移动广告市场规模达到3814.4亿元，同比增长49.61%，占比为77.6%。值得指出的是，信息流广告收入为911.64亿元，占移动广告收入的比例为23.9%，仅次于电商广告排名第二。二是我国网络游戏销售收入急速增长。根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布了《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年，我国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，占全球游戏市场比例约为23.6%。其中，移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元，同比增长15.4%，市场份额上升到62.5%。（3）三是与传媒相关的互联网企业高速成长。在互联网广告方面，根据中文互联网数据资讯中心的数据，2018年，我国16家互联网公司（不包括奇虎360）广告营收合计为3845亿元，同比增长39%。其中，阿里巴巴以1386亿元高居榜首（4），具体见表1。