《表9 性别对隐私悖论多重中介效应结果的影响》

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《移动社交商务下用户的隐私悖论》

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注：“*”“**”和“***”分别表示p<0.1，p<0.05和p<0.01；N=240。

性别和网购时间等人口统计学特征对中介效应的结论也有一定的影响，其结果如表9和表10所示。表9说明了不同性别对隐私悖论多种中介效应的影响，在模型-UI中，女性样本的中介效应较为显著，而男性样本的显著性较差。这说明在隐私关注背景下，女性群体使用移动社交商务的意愿受到多种心理机制的作用，而男性群体的使用意愿则更为直接。虽然不同性别情况下中介效应的系数发生了变化，但是总体而言，性别并未改变多重中介效应的显著性。表10分析了网购时长对中介效应的影响，表明网购时长对单独中介效应并无影响。而当进行多重中介效应分析时，网购时长较短的样本具有较高的显著性，说明未对移动社交商务产生依赖的隐私关注样本对感知有用性、感知风险和感知收益都较为敏感。