《表4 回归分析主效应检验结果》

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《虚拟品牌社区顾客参与品牌共创对品牌承诺的影响研究》

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总效应回归分析结果显示（见表4），顾客参与企业发起的品牌共创正向影响其品牌承诺（β=0.506，t=18.650，p<0.001），顾客参与自发的品牌共创对品牌承诺也具有显著正向影响（β=0.503，t=17.950，p<0.001），假设1、假设2得到支持；自变量顾客参与企业发起的品牌共创对各中介变量的回归分析结果显示，顾客参与企业发起的品牌共创正向影响感官体验（β=0.453，t=17.200，p<0.001）、情感体验（β=0.517，t=19.078，p<0.001）、行为体验（β=0.647，t=26.722，p<0.001）、思考体验（β=0.620，t=21.610，p<0.001）和关联体验（β=0.565，t=21.773，p<0.001），假设3a、假设3b、假设3c、假设3d和假设3e通过检验；自变量顾客参与自发的品牌共创对各中介变量的回归分析结果显示，顾客自发的品牌共创也正向影响感官体验（β=0.483，t=18.529，p<0.001）、情感体验（β=0.536，t=19.682，p<0.001）、行为体验（β=0.661，t=26.965，p<0.001）、思考体验（β=0.627，t=21.319，p<0.001）和关联体验（β=0.594，t=23.137，p<0.001），假设4a、假设4b、假设4c、假设4d和假设4e也通过验证。