《表4 主效应以及中介效应检验结果 (N=532)》

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《消费者移动支付工具使用意愿的模型构建与实证:基于理性行为理论的拓展》

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注:*表示P<0.05；**表示P<0.01；***表示P<0.001；系数标准化的值，R2为未调整的值（下同）。

本研究主要通过多元回归分析进行理论假设检验。首先，本研究通过构建四个回归方程对消费者态度与消费者主观规范影响其移动支付工具使用意愿的假设进行验证。检验结果如表4所示，在模型M1与M2中，消费者移动支付工具使用意愿为因变量，情感态度与认知态度分别作为自变量进行回归，结果表明:情感态度积极影响消费者移动支付工具使用意愿（β=0.520，P<0.001），假设H1a得到验证；认知态度积极影响消费者移动支付工具使用意愿（β=0.500，P<0.001），假设H1b得到验证；因此，假设H1得到验证。在模型M3与M4中，消费者移动支付工具使用意愿为因变量，指令性规范与描述性规范分别作为自变量进行回归，结果表明:指令性规范积极影响消费者移动支付工具使用意愿（β=0.485，P<0.001），假设H2a得到验证；描述性规范积极影响消费者移动支付工具使用意愿（β=0.540，P<0.001），假设H2b得到验证；因此，假设H2得到验证。