《表3 关联式编码“创建个人品牌的动机及障碍”子节点的材料信息》

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《青年医生个人品牌建设的影响因素分析——基于NVivo11的质性研究》

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在打造个人品牌的过程中，青年医生也面临很多现实困难（见表3）。有来自家庭的压力，比如孩子小，需要照顾，精力不允许；有来自工作的压力，青年医生是医院的主力，承担很多基础性医疗工作和繁重的科研工作，占用了大部分个人时间；有来自个人能力方面的压力，个人品牌的建立对医疗技术、服务能力、沟通能力、创新能力和媒体渠道的使用能力等都提出了一定要求，青年医生需要在各方面提升自己的核心竞争力，以扎实的专业技术水平为基础，树立理性、客观、科学、积极向上的个人形象。此外，个人品牌的树立是一个渐进的过程，需要大量时间和精力的投入，后期需要进行团队运营，在此过程中也面临一定风险，比如与第三方合作过程中的分歧处理、如何处理公益与商业利益之间的关系等。这需要学会处理好与团队的关系，坚持自己的底线，如保护患者隐私、不盲目逐利等。