《表1 主效应中独特性需求的中介作用检验》

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《不同广告信息下消费者自我建构对新产品购买意愿的影响研究》

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分析结果显示，间接影响的效应为0.34，95%置信区间为[0.12，0.68]，不包括0，a、b显著；直接影响的效应为0.28，95%置信区间为[-0.16，0.72]，包括0，p=0.2113，c’不显著。根据Zhao等人（2010）提出的中介效应分析程序，独特性需求的中介效应显著，假设H2得到验证。具体研究结果见表1。