《表2 个体结构需求对消费者触觉意象中介效应的调节作用》

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《网上隐喻式产品图片展示触觉补偿效应的实证研究》

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注:*表示在5%的显著性水平上显著。

（2） 中介效应进一步检验。采用与实验一相同的中介效应检验程序和参数标准，选择模型7。结果显示，对于高结构需求的消费者而言，产品图片展示方式对购买意愿的触觉意象的中介效应显著（LLCI=0.1，ULCI=0.4，不包含0），中介效应大小为0.23。对于低结构需求消费者，产品展示方式对购买意愿的触觉意象的中介效应也是显著的（LLCI=0.03，ULCI=0.28，不包含0），中介效应大小为0.15。此外，控制触觉意象中介变量后，如表2所示，产品图片展示方式对购买意愿的直接效应不再显著（LLCI=-0.01，ULCI=0.42，包含0）。这表明产品图片展示方式通过触觉意象发挥了完全中介作用，H4和H5均再次得到有效验证。