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前言页1

第一章 绪论2

第一节 我们面对的三个“世界”2

第二节 现代商业的文化、艺术品格8

第三节 商业艺术审美（上）11

第四节 商业艺术审美（下）23

第二章 商品美的分类（上）27

第一节 工业制品类27

一、工业制品的审美历史28

二、工业制品的艺术审美特征31

一、我国手工工艺品艺术的发展44

第二节 手工工艺类44

二、手工工艺品艺术审美特征47

三、现代手工工艺品的艺术新趋势58

第三节 食品类59

一、食品中存在着美的创造59

二、食品类商品的艺术审美特征63

三、 中国饮食文化中体现的美学追求77

第三章 商品美的分类（下）80

第一节 服装类80

一、服装审美自觉与服装艺术的构成因素80

二、新时代服装艺术的审美特征85

一、纺织品的分类和发展100

第二节 纺织类100

二、纺织品的艺术审美特征104

第四章 商品审美评价119

第一节 商品的审美价值及商品的全面评价119

一、商品的使用价值与审美价值119

二、对商品的全面科学评价121

第二节 现实商品评价的局限性124

一、现实商品评价的模式124

二、现实商品评价的局限127

第三节 商品审美评价的重要原则129

一、商品审美价值受制于经济规律的原则129

二、商品审美价值依存于主客体关系的原则130

三、两种审美成分的差异性原则132

四、设计与消费的双向诱导性原则134

五、明晰性与模糊性的相依相容原则136

第四节 商品审美评价体系138

一、日用工业制品的审美评价138

二、手工工艺品的审美评价142

三、食品的审美评价146

四、服装的审美评价149

五、纺织品的审美评价153

一、包装装潢的含义与类型158

第一节 包装装潢的含义与性质158

第五章 包装装潢艺术及策划158

二、包装装潢的发展过程与趋势160

三、包装装潢的性质162

第二节 包装装潢与审美意识164

一、包装装潢与商品审美观念165

二、包装装潢与商品审美心理167

三、包装装潢与思维方式169

四、包装装潢与购买心理171

第三节 包装品的艺术表现与审美价值174

一、立体造型的审美价值174

二、材料构成的审美价值176

三、加工工艺的审美价值177

四、启用效果与环境对比的审美价值179

第四节 装潢艺术的审美特征与表现规律180

一、包装装潢的审美特征181

二、包装装潢的美学表现规律185

三、包装装潢的艺术表现方法187

第六章 营销手段的艺术把握192

第一节 广告促销艺术192

一、广告艺术的发展192

二、社会经济生活与广告艺术审美197

三、现代广告艺术表现的时代特征205

第二节 橱窗艺术213

一、橱窗的功能215

二、橱窗艺术的审美特征216

第三节 商标的审美特征及艺术设计224

一、商标的产生和发展225

二、商标图案的审美特征228

三、现代商标设计的艺术原则233

四、现代商标的艺术趋势240

第七章 营销艺术策划243

第一节 营销艺术的价值与美学原则243

一、消费者是实现营销艺术价值的主体243

二、营销艺术要确立审美价值的中心地位245

三、营销艺术的价值结构247

四、营销艺术的美学原则248

第二节 经营者的人格形象与审美250

一、经营者的内在品质的基础是心灵美250

二、经营者独特的审美意识系统253

二、购物过程中的审美心理259

第三节 服务礼仪艺术260

一、营销艺术的服务美260

二、营销艺术的礼仪美265

第四节 交际语言艺术274

一、交际语言的审美标准及技巧运用274

二、交际“副语言”的艺术把握283

第五节 商品陈列艺术284

一、陈列的视觉效应原理284

二、陈列构成的艺术方法285

三、商品陈列的光与色289

第八章 营销空间环境艺术策划291

第一节 营销空间环境艺术的作用291

一、营销空间环境艺术的语义291

二、营销空间环境艺术的作用292

第二节 外部营销空间环境艺术的创造294

一、商业建筑的美学特征294

二、商业建筑组合体及其美学特征297

三、门面的创意设计300

第三节 内部营销空间环境艺术的创造307

一、空间秩序的艺术组织原则307

二、空间环境艺术的流派308

三、空间环境氛围的创造310

四、营销空间秩序的组织分割与创造313

第四节 空间环境艺术的构成元素320

一、设备320

二、陈设324

三、绿化328

四、色彩329

五、光影331

六、音响334

七、气味336

第九章 商业艺术策划心理机制与预测339

第一节 心理机制对实用艺术的作用339

一、心理机制对实用艺术的作用339

二、实用艺术中心理作用的特殊性342

第二节 美感的心理要素346

一、感知347

二、表象349

三、想象353

四、情感355

一、消费者的心理活动过程357

第三节 商品审美心理过程的描述357

第四节 商品审美共性心理与个性心理363

一、商品审美共性心理363

二、商品审美个性心理370

三、商品审美共性心理与个性心理的统一373

第五节 商品审美心理的市场预测377

一、预测——商品审美心理研究的实际价值377

二、市场审美心理预测的基本原则379

三、市场审美心理预测的方法381

一、在消费中体现商品美感387

第十章 消费审美与商业艺术387

第一节 什么是消费审美387

二、生活美是消费审美的归宿389

第二节 生产方式制约生活方式390

一、生产方式决定生活方式391

二、生活方式的社会性392

三、生活方式对生产方式的反作用393

四、提倡文明健康科学的生活方式394

第三节 社会发展改变人生活的价值观、审美观395

一、社会发展促使消费结构丰富多采396

三、社会发展促使生活自动化、高效化397

二、社会发展促使生活方式多样化397

四、社会发展促使生活方式国际化、趋同化398

五、社会发展促使生活方式精神化399

第四节 消费审美与经济水平相适应400

一、消费在国民经济中的地位400

二、消费审美与需求层次相适应402

三、现阶段我国消费审美趋势404

第五节 理财购物艺术406

一、理财艺术406

二、购物艺术411

第六节 消费艺术的创造和鉴赏417

一、创造消费艺术的目的和原则418

二、创造消费艺术的条件419

三、讲求消费艺术，防止环境污染423

四、商品鉴赏的法则426

第十一章 商业艺术策划的形式美431

第一节 商品形式美的特征431

一、风格多样性432

二、形象直观性433

三、新颖多变性434

四、易于表现性436

一、安定与比例438

第二节 商品形式美法则438

二、对称与均衡441

三、对比与调和442

四、节奏与韵律446

五、多样与统一448

第三节 商品的色彩美449

一、色彩情感与商品色彩设计451

二、色彩喜好和禁忌与商品的色彩构成454

三、流行色与商品的色彩设计456

第四节 商品的造型美459

一、立体构成的基本内容460

二、立体构成和商品造型设计465