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第一章绪论1

第一节 现代市场学的产生和发展1

第二节 现代市场学的研究对象7

第三节 现代市场学的研究方法14

第四节 学习研究现代市场学的意义18

第二章社会主义市场22

第一节 市场的形成和发展22

第二节 社会主义市场28

第三节 市场类别36

第三章市场经营43

第一节 市场经营概述43

第二节 企业经营机制51

第三节 市场经营原理59

第四节 企业经营素质和企业形象62

第四章企业经营组织与战略和策略71

第一节 企业经营组织71

第二节 企业经营战略80

第三节 企业市场经营总体策略86

第五章股份制经营95

第一节 股份制经营概述95

第二节 股份制经营形式103

第三节 股份制经营策略113

第六章市场观念与市场情报117

第一节 市场营销观念的演变117

第二节 现代市场营销观念123

第三节 市场情报概述130

第四节 市场情报的收集、整理与应用130

第七章市场调查与市场预测146

第一节 市场调查概述146

第二节 市场调查的步骤和方法153

第三节 市场预测概述164

第四节 市场预测的步骤和方法168

第八章市场经营环境179

第一节 市场经营环境概述179

第二节 市场经营环境构成183

第三节 市场环境适应策略199

第九章消费者需求与购买行为205

第一节 消费者需求概述205

第二节 消费者购买动机213

第三节 消费者购买行为218

第十章市场细分化231

第一节 市场细分化的客观基础231

第二节 市场细分的要求和标准236

第三节 目标市场242

第四节 目标市场策略244

第十一章商品策略248

第一节 商品概述248

第二节 商品组合策略257

第三节 新商品开发策略263

第四节 商品包装与商标策略268

第十二章订价策略276

第一节 订价概述276

第二节 企业订价的依据278

第三节 企业订价目标和方法283

第四节 企业订价策略291

第十三章分销渠道策略296

第一节 分销渠道概述296

第二节 中间商的类型302

第三节 分销渠道策略308

第十四章促销策略316

第一节 促销概述316

第二节 人员推销320

第三节 营业推广328

第四节 广告333

第五节 公共关系338

第十五章企业经营决策343

第一节 企业经营决策概述343

第二节 企业经营决策的原则和程序349

第三节 企业经营决策的方法354

第十六章企业经营分析与咨询363

第一节 企业经营分析概述363

第二节 企业经营分析的方法368

第三节 企业经营咨询概述376

第四节 企业经营咨询的程序和方法382

第十七章国际市场经营386

第一节 国际市场与国际市场经营386

第二节 国际市场调研392

第三节 国际市场进入方式和经营策略401