《商业广告和经济合同的写作与策略》求取 ⇩

第一章商业广告的创作与实践策略1

第一节 广告的定义、分类和媒体策略1

一、广告的定义1

二、广告的分类24

三、广告媒体策略32

第二节 报纸广告41

一、报纸登载广告的优缺点41

二、报纸广告创作的首要之点在于吸引读者的注意45

三、报纸广告标题（通常就是报纸广告主题）的创作53

四、报纸广告正文的创作88

五、报纸广告出奇制胜的策略95

第三节 电视广告100

一、以电视作广告媒体的优缺点101

二、如何充分发挥电视广告的最大效能104

第四节 广播广告129

一、以广播作广告媒体的优缺点129

二、怎样发挥出广播广告的最大效能132

第五节 杂志广告144

一、杂志作为广告媒体的优缺点145

二、怎样发挥出杂志广告的最大效能149

第六节 中国广告的管理法规161

一、经济合同的概念168

第二章经济合同的签订和写作168

第一节 什么是经济合同168

二、经济合同的种类170

三、经济合同的口头表达形式和书面表达形式176

四、书面经济合同的几种主要格式179

第二节 经济合同的主要条款及其写作特点187

一、标的188

二、数量和质量191

三、价款或酬金200

四、履行的期限、地点和方式211

五、违约的责任220

七、根据合同的性质必须具备的条款225

六、根据法律规定合同中必须具备的条款225

八、当事人一方要求必须具备的条款226

第三节 怎样订立经济合同229

一、谁可以订立经济合同229

二、直接签约人的资格审定237

三、签订经济合同的程序和步骤242

四、订立经济合同应当遵循的基本原则247

第四节 经济合同的担保、公证与鉴证255

一、经济合同的担保255

二、经济合同的公证与鉴证263