《新闻事业经营管理》求取 ⇩

第一章新闻事业经营管理学的学科地位1

第一节 新闻事业1

第二节 新闻事业和媒介产业8

第三节 新闻事业经营管理学的研究对象12

第四节 新闻事业经营管理学的学科地位20

第二章新闻事业经营管理的原则与职能24

第一节 新闻事业经营管理观念的转变24

第二节 新闻事业经营管理的原则31

第三节 企业经营管理的一般职能38

第四节 新闻事业经营管理的职能41

第三章媒介市场与产品营销54

第一节 市场和市场经济54

第二节 媒介市场研究58

第三节 市场细分和媒介市场定位73

第四节 媒介产品营销策略78

第五节 报刊发行与广播电视节目营销策略82

第四章媒介广告的经营管理86

第一节 媒介广告的地位和作用86

第二节 我国媒介广告经营的历史与现状89

第三节 媒介广告的管理95

第四节 媒介广告的经营102

第五章媒介的生产管理112

第一节 信息传播流程与媒介生产的不同特性113

第二节 媒介的采编业务管理116

第三节 报纸的印务管理119

第四节 广播电视的节目制作与播出管理125

第六章媒介的技术设备管理142

第一节 印刷媒介的生产技术设备142

第二节 电子媒介的生产技术设备150

第三节 媒介生产技术设备的管理152

第七章媒介的财务管理156

第一节 媒介财务管理概述156

第二节 媒介财务管理的环节与过程163

第三节 媒介的资本经营171

第四节 媒介财务管理制度改革177

第八章媒介的人力资源管理180

第一节 媒介人力资源管理的原则与内容180

第二节 媒介从业人员的素质分析185

第三节 媒介人力资源的开发、激励与保护189

第四节 媒介人事管理制度的改革194

第九章媒介的公共关系202

第一节 公共关系与传播202

第二节 公共关系与市场营销207

第三节 媒介组织如何开展公共关系211

第十章媒介产业化与集团化222

第一节 我国媒介市场化与产业化进程222

第二节 媒介产业化的基本途径230

第三节 集团化——媒介产业化发展的必由之路232

第四节 我国报业集团的组建与运作244

第五节 电子媒介集团的创设探讨253

第十一章媒介管理机构与体制改革256

第一节 西方媒介企业现代管理体制的形成256

第二节 我国媒介管理体制的发展演变261

第三节 我国媒介机构与管理体制改革的若干思路265

后记277