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目录1

序言 汪新源1

前言1

第一节　绪论1

第二节　报纸的商品性4

一、报纸商品性的认定5

二、报纸作为商品的双重出售方式11

三、报纸作为商品的其他特点14

四、商品性与“商品化”16

第三节　报社企业化经营管理20

一、我国国家所有制单位的类型及它们的经济管理方式21

二、我国报社经营管理方式的历史沿革28

三、报社企业化经营管理的基本事实依据和权责利独立原则31

四、报社经营管理活动的指导原则35

五、所有权、经营权、编辑权、接近权39

第四节　报社经营分析43

一、报社经营类型分析44

二、报社同国家财政经济关系类型分析50

三、报社经济活动效果简易综合分析58

第五节　报纸价格、成本及报社印刷厂生产分析63

一、报纸价格分析：廉价报纸与广告63

二、报纸成本分析76

三、报社印刷厂生产分析84

第六节　报社技术改造101

一、报业技术的发展方向102

二、报社技术改造的基本认识和基础措施111

四、新技术的管理问题121

三、“适合技术”观念126

第七节　报社多种经营127

一、信息产业结构及新闻业在其中的定位127

二、大经济及报社多种经营活动的若干原则132

三、报社人力和固定资产资源的基本特征135

四、报社多种经营项目分析141

第八节　报社公共关系159

一、新闻机构在社会公共关系网络中的三种角色159

二、报社公共关系工作的内容概述161

三、报社公共关系工作原则164

四、报社横向联系方面的公关工作167

五、报社纵向疏通方面的公关工作171

第九节　报社经营管理机构180

一、报社经营管理机构在报社中的地位181

二、报社经营管理机构在报社中的作用和工作内容184

三、报社经营管理机构人员素质的提高190