《文化促销》

前言页1

文化促销——最高层次的促销1

文化促销大浪潮7

一、文化是歧义很大的概念7

二、文化与行为8

三、现代人消费文化11

四、马斯洛的“文化层次”13

文化促销的蓝图15

一、主题行动：不战而胜的前提17

二、创造思维：文化促销的灵魂19

三、头脑风暴：促销方案的“催化剂”21

四、行动方案：文化促销的指南24

国别文化促销30

一、异域风情：入乡当随俗30

二、习惯：国别文化促销面临的难题35

三、越有民族性就越有世界性38

四、国别文化与法规定律40

五、“拥有一片美国”——国别文化大促销44

儿童文化促销53

一、儿童文化促销的真面目53

二、儿童文化促销：一道绚丽的风景线55

三、不拘一格：儿童文化促销形式种种59

四、儿童文化促销误区68

校园文化促销70

一、校园文化：丰富多彩的天地70

二、校园文化与促销76

家庭文化促销82

一、我想有个家：家庭文化82

二、家庭文化与促销89

法律文化促销98

一、法律文化的精神层面——法律意识及法律心理与促销的关系及相应的促销对策99

二、法律文化的制度层面——具体的法律规则、政策与促销的关系107

传统文化促销119

一、传统文化：商业社会中的价值119

二、促销中的道家思想121

企业文化促销146

一、企业文化：企业经营的灵魂146

二、企业文化：企业中潜在的生产力150

三、企业文化与推销员153

四、企业文化与广告166

五、企业文化与企业公共关系171

六、企业文化促销与地域文化175

公关文化促销183

一、公关文化：企业不能忽视的领域183

二、公关文化促销：企业开拓市场的选择189

三、公关促销策略195

四、公关文化促销的常见“战术”205

五、公关促销中的误区211

包装文化促销217

一、“买椟还珠”的奥妙217

二、商品包装：沉默的推销员218

三、包装：促销的有效方式223

四、包装文化促销的手段226

五、包装文化促销应遵循的原则229

体育文化促销233

一、体育文化大冲击233

二、体育文化与现代促销234

三、体育文化促销的经典案例236

四、体育文化促销的运作要则245

后记247